Tải sách Quảng Cáo Và Tâm Trí Người Tiêu Dùng Ebook PDF
Quảng Cáo Và Tâm Trí Người Tiêu Dùng
Tác giả: Max Sutherland
Cuốn sách giải quyết vấn đề về “bức màn ma thuật” của quảng cáo.
Hầu hết mọi người đều quan tâm đến quảng cáo. Mỗi ngày, một khách hàng thông thường tiếp xúc với hàng trăm mẩu quảng cáo. Chúng ta có thể phải dành tới một năm rưỡi để xem các mẩu quảng cáo trên TV trước khi chết. Khi nói đến quảng cáo, các nhà làm quảng cáo vẫn không hiểu được cơ chế nào quyết định sự thành công của nó. Trong thực tế, không phải mọi chiến dịch quảng cáo đều thành công.
Nhiều năm trước đây, nhà quảng cáo thường tuyên bố: “Tôi biết phân nửa chiến dịch quảng cáo của tôi là lãng phí, nhưng tôi không biết đó là phân nửa nào!”’ Các công ty quảng cáo từng “khoác” những bí ẩn và ánh hào quang vào các mẩu quảng cáo bằng cách nâng cao hình ảnh, vị thế và khả năng của người làm ra chúng. Điều đó đã dần thay đổi nhờ sự phát triển của nghiên cứu thị trường trong những năm gần đây, khi nó trở nên dễ dàng hơn để giúp nhà quảng cáo xác định các chiến lược hiệu quả và không hiệu quả. Max Sutherland, một nhà nghiên cứu thị trường và nhà tâm lý học, giải thích chi tiết điều gì khiến các quảng cáo hiệu quả trong cuốn sách này. Ông làm như vậy bằng cách đưa ra những giải thích chi tiết về “ma thuật” của quảng cáo, bao gồm cả quảng cáo trên internet.
Cuốn sách tổng hợp kinh nghiệm của tôi trong việc theo dõi tác động của nhiều chiến dịch quảng cáo trong hơn 15 năm. Cuốn sách sử dụng các ví dụ về các quảng cáo nổi tiếng trên toàn cầu để giải thích tác động của các quảng cáo và nguyên nhân khiến chúng có tác động.
Có những người cho rằng vì tác động của quảng cáo dường như không dễ suy thấu, nên quảng cáo đầy sức mạnh. Họ tin rằng những cơ chế được sử dụng trong quảng cáo không được mọi người biết hoặc không biết. Quan điểm coi quảng cáo là “hắc ám và thao túng” được gọi là quan điểm đó. Sách này đưa ra một quan điểm ôn hòa hơn về tác động của quảng cáo “ngoài nhận thức”. Nó sẽ loại bỏ những tuyên bố cường điệu và huyễn hoặc của quảng cáo bằng cách giải thích một số cơ chế tinh tế của quảng cáo. Nó cũng minh họa mức độ tinh tế của quảng cáo và mức độ ảnh hưởng của nó đến thành bại của một thương hiệu so với thương hiệu khác.
Những ai nên đọc cuốn sách này? Trước tiên, sách được viết cho những người chi tiền cho quảng cáo và người tạo mẩu quảng cáo. Nói cách khác, các nhà quảng cáo bao gồm tổng giám đốc, giám đốc tiếp thị, giám đốc sản phẩm, giám đốc quảng cáo, nhân viên quan hệ khách hàng, nhân viên truyền thông và nhân viên sáng tạo. Các nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa ngân sách và công ty quảng cáo của họ bằng cách sử dụng sách để phân tích nguyên nhân khiến họ thành công và thất bại. Sách cũng hướng đến người tiêu dùng, giải thích cách quảng cáo ảnh hưởng đến những thương hiệu chúng ta chọn mua, đặc biệt là những thương hiệu không quan trọng đối với chúng ta, và giải thích lý do tại sao chúng ta thấy tác động của quảng cáo là khó hiểu.
Đây được coi là một cuốn sách nghiên cứu kỹ lưỡng khoa học về sức mạnh của quảng cáo. Do đó, nó rất hữu ích cho những người làm việc trong lĩnh vực này khi họ cố gắng tìm ra một chiến dịch quảng cáo hiệu quả.
Download Ebook : PDF
